Tavaly már két bekezdés erejéig érintettük a greenwashing témáját ebben a blogban, de most szeretnénk hosszabban is értekezni róla, mert fontosnak tartjuk. Úgyhogy, most ez következik!
Piackutatások azt mutatják, hogy a fogyasztók gyakran hajlandóak többet fizetni a környezetbarát termékekért. Vagyis ha egy vállalat úgy dönt, hogy zöldít, az végül bevétel növekedést eredményezhet. Egy ideális világban valószínűleg nem használnák ki ezt a faktort oly módon, hogy csupán zöldnek álcázzanak vagy tüntessenek fel valamit, ami valójában nem az, de sajnos úgy tűnik kicsit sem tart még itt az emberiség.
Mi a greenwashing?
A greenwashing vagyis a zöldre festés tulajdonképpen a félretájékoztatás, az átverés egyik formája, amelyet gyakran használnak bizonyos cégek a tudatosabb fogyasztók “megnyerésére”. Bizony, ez azt jelenti, hogy sajnos a fenntarthatónak, biológiailag lebomlónak vagy környezettudatosnak mutatkozó vállalatok néha nem tartják be a fogyasztóknak tett ígéreteiket.
A Tudatos Vásárlók meghatározása szerint:
“A zöldrefestés/greenwashing olyan konkrétumokat vagy általánosságokat állít, sugall vagy hallgat el a termék, vállalkozás vagy kezdeményezés, környezeti előnyeiről vagy környezeti hatásáról, a terméken képi vagy szöveges kommunikációban, vagy ezekhez kapcsolódóan (pl. hirdetésben), amelyek alkalmasak vásárlói, befektetői vagy egyéb érintetti (pl. munkavállalói) döntésének befolyásolására, de amelyeket független és igazolható, fogyasztók számára nyilvánosan, közérthetően, egyszerűen hozzáférhető módon nem támaszt alá.”
Hogyan néz ki a zöldrefestés?
A greenwashing lehet nyilvánvaló és egyértelmű vagy homályos. Az Egyesült Államokban a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság szövetségi szinten szabályozza a zöld reklámokat, és 1992 óta indít pereket a környezetvédelmi marketingirányelveket megsértő vállalatok ellen. Az elmúlt években a hivatal pert indított a Walmart és a Kohl's ellen, mert a vöröstartalmú textíliákat környezetbarát bambuszként reklámozták, a Volkswagen ellen pedig azért, mert hazudott autóinak üzemanyag-hatékonyságáról.
Szakemberek szerint a divatiparban különösen gyakori a zöldre festés, hiszen a fenntarthatóság lett a legújabb trend, így aztán egy fenntarthatóbb divat ígéretével könnyebb vásárlásra ösztönözni a fogyasztókat. A zöldrefestés rövid távon könnyebbnek tűnhet a cégek számára és persze olcsóbb választás, mintha valóban tennének azért, hogy zöldek legyenek.
Egy másik módja a fogyasztók félrevezetésének az, hogy elterelik a figyelmüket a vállalat nagyobb problémáiról. Egy cég bevezethet egy új termékcsaládot, például egy farmernadrágot, amelynek gyártásához kevesebb vizet használnak. Ennek következtében elméletileg kisebb ökológiai lábnyomot hagynak, mint a többi ruhadarab esetében. Közben viszont ugyanez a vállalat figyelmen kívül hagyja a vízfelhasználást más termékeinél és semmit sem tesz annak érdekében, hogy a gyártási folyamat környezetbarát legyen.
Mi a gond a zöldre festéssel?
A zöldrefestés mindenkinek rossz. Rossz a fogyasztóknak, hiszen a félrevezető állítások, hazugságok megtévesztik őket és helytelen döntést fognak hozni, miközben azt hiszik, jól cselekszenek. Mivel a termékek és szolgáltatások hirtelen zöld köntösben jelentek meg, úgy tűnhet, hogy a jelenlegi fogyasztásunk mértéke teljesen rendben van. Pedig tudjuk, hogy a bolygó erőforrásait fél év alatt feléljük. A greenwashing elfedi annak a szükségességét, hogy társadalmi párbeszéd és konszenzus alakuljon ki a fogyasztás mértékének csökkentéséről. Gátolja az erre irányuló programok, valós megoldások elindulását.
A fogyasztók mellett rossz azoknak a vállalkozásoknak is, amelyek invesztáltak a valóban zöld működésre, a környezetbarát termékek fejlesztésébe. A hasznot ugyanis az üres állításokat tevő vállalkozások ugyancsak beszedik, ezáltal jogszerűtlen versenyelőnyhöz jutnak. A jó vállalkozások pedig hátrányba kerülhetnek. A zöldrefestés hátráltatja a valóban zöld innovációk terjedését, mert ezeket nehéz észre venni és megtalálni a zöld kommunikációs zajban.
Sérül a hiteles tanúsítvánnyal rendelkező környezetbarát termékekbe vetett fogyasztói bizalom: azoknak a tanúsítási rendszereknek is kárára van, amelyek valós eredményeket igazolnak, validált állításokat mutatnak, mint például az uniós ökocímke és tagállami megfelelői. És természetesen a bolygónak is rossz.
Hogyan lehet elkerülni a zöldrefestést?
A greenwashing fogalmáról és annak működéséről való tájékoztatás, tájékozódás az egyik hatékony módja annak, hogy a fogyasztók elkerüljék, hogy hazug vállalatoknak adják a pénzüket.
Országos, uniós és globális szinten is zajlanak olyan folyamatok, amelyek szigorúbb jogszabályok megalkotását célozzák meg, így előbb-utóbb a zöldrefestés már nem lesz kecsegtető opció, de addig is nem árt figyelni.
Mire figyelj?
Az alábbi lista segíthet egy kicsit abban, hogy képbe kerülj, mik lehetnek az intő jelek, miből következtethetsz arra, hogy zöldrefestéssel van dolgod:
- Amikor egy cég kiemel valamilyen jelentéktelen fenntartható tulajdonságot, elterelve a figyelmet arról, hogy a termék maga egyébként környezetszennyező.
- Bizonyíthatatlan állítások, amikor nem tudod ellenőrizni, nincs róla egyéb információ, igazolás, dokumentum.
- Meghatározhatatlan vagy irreleváns állítások.
- Hamis információkat közlő állítások.
- Ha azzal találkozol, hogy egy egyébként szennyező vállalat zöld terméket árul.
- Amikor egy szennyező vállalat természetközeli képekkel, virágokkal operál hirdetéseiben. Tudományos katyvasz, amikor jól hangzik, de valójában nem tudod mit jelent.
- Amikor egy díjat vagy jelvényt, amely például a termék organikusságát igazolja, egy olyan szervezet állítja ki, mely független harmadik félnek tűnik, valójában azonban a terméket előállító cég a tulajdonosa.
Forrás:
