Nagyobbnál nagyobb akciók a boltokban, hírlevelek tömkelege az e-mail fiókokban, folyamatos, már-már agresszív reklámok online; ilyenkor tudjuk, hogy elkezdődött a Black Friday, vagyis a fekete péntek időszaka, ami megannyi kedvezménnyel ösztönöz minket a vásárlásra.
A Black Friday az Egyesült Államokban már 1966 óta mérvadó jelenség, Magyarországon viszont először 2014. november 28-án tartották meg. Ennek a ma már olykor etikátlan vásárlásösztönző kampány elindulásának talán nem is tudjuk, mennyire emberi háttértörténete van.
Az Egyesült Államokban mivel a Hálaadás csütörtökre esik, péntekenként gyakran „beteget” jelentettek a dolgozók. Amellett, hogy ilyenkor kipihenték az előző esti ünnepet, elindultak karácsonyra is bevásárolni. Az üzleteknek szemet szúrt az ilyenkor felívelő bevételük, és elkezdtek akciókat hirdetni, hogy a későbbiekben minél több vásárlót odavonzzanak.
Napjainkra már a Cyber Monday, vagyis a Kiber Hétfő is hozzá tartozik, amit a Black Friday-t követő hétfőre hirdetik a cégek, akik kifejezetten az online vásárlásra buzdítják a fogyasztókat.
És míg azt gondolnánk, hogy az akciók nem árthatnak, nézzük meg milyen hatással van ez a nap globálisan a bolygónkra!
A Black Friday igazán sötét oldala
A vonzóbbnál vonzóbb Black Friday akciókat nehéz nem észrevenni, éppen ezért eredményeznek impulzív, meggondolatlan vásárlásokat. Hatásukra olyan termékeket helyezhetünk a fizikális vagy virtuális kosarunkba, amire valójában lehet, hogy nincs is szükségünk. A végeredmény viszont felesleges CO2 kibocsátás, hulladékhalmozás, és akár még csalódottság is, hogy egy felesleges tárggyal gyarapodott az otthonunk, aminek megvásárlása akkor még jó ötletnek tűnt, amikor felvillant mellette a piros, akciós jel.
Az elmúlt években a pandémia miatt egyébként is sokan áttértek az online vásárlásra, ami viszont a raktárak üzemeltetéséhez szükséges energia és a házhozszállításból származó kibocsátások miatt összességében nagyobb ökológiai lábnyommal járhat, mint egy átlagos bolti vásárlás. A tavalyi Black Friday hetében a becslések szerint 1,2 millió tonna CO2 szabadult fel az Európa-szerte árukat szállító teherautók miatt. Ez 94%-kal több, mint egy átlagos héten.
De nemcsak a kiszállítások megnövekedett száma felelős a széndioxidkibocsátás növekedéséért. Érdemes ilyenkor a termék teljes életciklusát figyelembe venni, ami magában foglalja a gyártást, a csomagolást, a szállítást, a hulladékot és a termékek végső felhasználását.
Már otthonról, a telefonunk segítségével is könnyen rendelhetünk szinte bármit az online áruházból
Megnövekedett hulladékmennyiség
A pazarlás egy alapvető probléma, ami a Black Friday időszaka alatt előtérbe kerül. A nagy árengedmények és az olcsó termékek könnyen meggyőzik a vásárlókat, hogy olyan termékeket szerezzenek be, amikre nincs szükségük. A Zöld Szövetség szerint a Black Friday során vásárolt termékek akár 80%-a, beleértve a csomagolást is, néhány használat után kidobásra kerülnek, némelyiket pedig egyáltalán nem is használják. Az Egyesült Államokban például a Black Friday és az újév között 25%-kal nő a hulladék mennyisége az elmúlt években.
Emellett sok terméket, amit nem dobnak ki, a vásárlók visszavisznek az üzletekbe. Ez viszont nem jelenti azt, hogy újra eladásra kerül, különösen akkor, ha az üzletek már lecserélték a készletüket a karácsonyi szezonális kínálatra. Így még több hulladék keletkezhet, hiszen ezek a termékek gyakran a hulladéklerakókban végzik.
Etikai következmény
A hulladékhalmozás és a felesleges CO2 kibocsátás mellett a Black Friday rengeteg etikai következménnyel is jár. A megnövekedett vásárlói érdeklődés miatt az alkalmazottak gyakran túlhajszoltak, nem beszélve az alulfizetettségről. Az Amazonnál például több mint 1000 dolgozó egy Coventry-i raktárban sztrájkolt ebben a hónapban a fizetés és a munkakörülmények miatt - és további sztrájkokat terveznek a Black Friday-re. Ha egy márka túl alacsonyra árazza a termékeit, hallgass az ösztöneidre, és vásárlás előtt informálódj alaposan!
Ráadásul a hazai kiskereskedőknek ilyenkor esélyük sincs versenybe szállni a nagy, nemzetközi márkákkal. De ez az időszak még a vásárlók számára is stresszes. A limitált ideig elérhető akciók fokozzák az ingerlékenységet, és hogy elérjék, hogy az övék legyen egy-egy termék, gyakran még erőszakhoz is folyamodnak. 2006 és 2018 között körülbelül 12 haláleset és 117 sérülés történt a Black Friday tolakodások és viták következtében.
De elég a nyomasztó adatokból, és jöjjön helyettük a megoldás, amitől végre fellélegezhetünk! Ismerjük meg a Green Friday-t és az ehhez hasonló megoldásokat erre az időszakra.
Hogyan tehetem fenntarthatóvá a Black Friday-t?
Fogyasztói társadalomként szinte a vásárlás rabjai vagyunk, mivel az terápiás jellegű és jutalomként kezeljük. Az egyik pszichológiai oka annak, hogy túlvásároljuk magunkat, hogy a vásárlással – különösen az akciós dolgok megvásárlásával – egyfajta dopamin-löketet kapunk, ami a boldogságunkért, jó közérzetért felelős hormon. De szerencsére vannak megoldások arra, hogy zöldebbé tegyük a vásárlási szokásainkat!
Vegyél részt a Green Friday kezdeményezésben
A Green Friday, vagyis a Zöld péntek nevezetesen a Black Friday környezetbarát változata. A célja, hogy még ezen a napon se felejtsünk el odafigyelni magunkra és a bolygónkra.
A Zöld Péntek egy 2015-ben indított Black Friday-ellenes mozgalom, amely a társadalom vásárlási szokásainak negatív hatásaira hívja fel a figyelmet. Az esemény első verzióját 1992-ben Kanadában szervezték meg, és "Buy Nothing Day" (Ne vásárolj semmit) néven került a köztudatba. A mozgalom arra bátorította a fogyasztókat, hogy az etikusságot és tudatosságot szem előtt tartva vásároljanak, mégpedig úgy, hogy fenntartható, fair trade márkától vásárolnak, vagy egyáltalán nem vesznek semmit.
Lényegében ez egy olyan kezdeményezés, aminek során vásárlásainkkal a márkák, üzletek nem elvenni, hanem visszaadni szeretnének a környezetnek. Mindeközben a mozgalom arra is ösztönzi az embereket, hogy minél több időt töltsenek a természetben.
A Green Friday-nak mára már számos hivatalos nagykövete van, köztük az Európai Bizottság, az ECODES, a WWF és az Ecoserveis képviselői is. Ők egytől egyig hangsúlyozzák, hogy vásárlási szokásainkkal úgy elégítsük ki az igényeinket, hogy közben tiszteletben tartjuk a környezetet.
Dizájner márkák darabok vagy second hand ruhák vásárlása kisebb környezeti terheléssel jár
A Green Friday lehetőségei
Ha ezen a napon is vásárolni szeretnénk, fókuszáljunk a fenntartható és etikus márkák termékeire. Böngéssz a weboldalaikon, hogy melyik az a márka, aki ilyen kínálattal él!
Emellett vásárláskor mindig tedd fel magadnak a kérdést: Tényleg szükségem van erre a termékre, vagy csak a kedvezményes ár miatt veszem meg? – Ennek a megválaszolásával elkerülheted a felesleges halmozást!
De nemcsak a Black Friday napján, hanem egész évben is dönthetsz úgy, hogy kevesebbet vásárolsz. Ha pedig inspirációra van szükséged ahhoz, hogyan tedd, kövess hiteles márkákat! A hazai fenntarthatósági témák úttörői többek között Mengyán Eszter, Felelős Gasztrohős, Humusz Szövetség.
Továbbá bármikor vásárolhatsz újrahasznosított tárgyakat egyaránt, legyen szó egy másodkézből szerzett ruháról vagy bútorról.
Nézz szét az itthoni fenntarthatósági eseményeken! Vegyél részt a Humusz Szövetség Lampionos tanösvényes séta és beszélgetés programján, vagy látogass el a JOICO Hungary Green Friday Ruhacsere eseményére.
Vásárláskor pedig tartsd szem előtt ezt a három alapelvet
Készíts listát - ez segít abban, hogy tudatos maradj a vásárlások során
Határozz meg egy költségvetést - hogy ismerd a határaidat és ennek köszönhetően elkerüld a túlköltekezést
Ismerd a helyi márkákat és kisvállalkozásokat – és a lehetőségeket, hogy hogyan tudod őket támogatni
Egyáltalán nem kellene novemberben vásárolni?
Nem, nem kell novemberben teljesen abbahagyni a vásárlást. Ha mindenki leállna a vásárlással, néhány cég még tönkre is menne, különösen a kisebb, hazai vállalkozások. A Green Friday kezdeményezésben való részvétel nem azt jelenti, hogy teljesen tartózkodnunk kell a vásárlástól, egyszerűen csak arra ösztönöz mindenkit, hogy ne hagyjuk magunkat beleesni az akciók csapdájába, és legyünk tudatosabbak a vásárlási szokásainkban. Így védjük a környezetet azáltal, hogy csökkentjük a CO2 kibocsátást és az e-hulladékhoz való hozzájárulást.
Hogyan élhetnek a márkák a Green Friday előnyeivel?
A fogyasztói szokások változnak, és ahogyan az Y és Z generáció egyre nagyobb lendülettel vásárol, úgy válik a fenntarthatóság számukra is egyre fontosabbá. Egy nemrégiben készült tanulmány szerint a Z generációs fogyasztók többsége akár 10%-kal többet is hajlandó költeni környezetbarát termékekre. A márkák tehát élhetnek a Green Friday előnyeivel többek között úgy, hogy tudatosítják a vásárlóikkal, hogy a fenntartható értékekhez igazodnak a következő módokon:
Kedvezményeket kínálnak a fenntartható termékekre
Ahelyett, hogy az egész üzletre kiterjedő kedvezményeket kínálnának, a cégek kiemelhetik a helyi és kis környezetterhelésű termékeiket.
Rendezvények és workshopok szervezése
Ezen a napon a vállalkozások tarthatnak workshopokat és rendezvényeket, amiknek fókusza a fenntarthatóság. Ezeken az eseményeken akár szakértőkkel együtt, olyan releváns témákról edukálhatják a résztvevőket, mint például a körforgásos divat, a hulladékmentes életmód vagy a slow food kezdeményezés.
A workshopok nemcsak informális, hanem kreatív, kézműves jellegűek is lehetnek
Adományok
Ugyanakkor egy-egy cég Green Friday kampányába az is beleilleszkedhet, hogy az aznapi bevételük egy bizonyos vagy teljes százalékát felajánlja egy környezetbarát ügyért.
Újrahasznosítás
A legtöbb tárgy, amit kidobunk, még bizonyos ideig használható lenne. A vállalatok ezen a napon akár olyan kampányt is szervezhetnek, hogy az ilyen tárgyakat újrahasznosítják. Az IKEA például 2021-ben visszavásároltaés újraértékesítette a vásárlóinak már nem szükségestárgyait.
Keresd az ilyen és ehhez hasonló kezdeményezéseket!
Példák a Green Friday kezdeményezésben részt vevő márkákra
A környezetbarát, etikus márkák különböző irányokat képviselnek a Black Friday kapcsán, beleértve az akció teljes bojkottálását is. Többek között a Patagonia azok közé a márkák közé tartozik, akik úgy döntöttek, hogy egyáltalán nem csatlakozik a Black Friday-hoz. A márka működésében egyébként is jelen van a fenntarthatóság, többek között úgy, hogy a bevételeinek 1%-át környezetvédelmi ügyekre ajánlja fel.
2020-ban pedig a Black Friday eladásainak 100%-át kínálták fel ilyen programok számára. A márkának további példamutató kampánya van, például a Worn Wear program, ezekről részletek itt olvashatók.
Egyre több fenntartható modellel működő márka vonul vissza a Black Friday színfalai mögé vagy találnak ki alternatív megoldást, ahogyan a Patagonia is.
De találkozhatunk azzal a megoldással is, hogy ugyanilyen modellel működő cégek kifejezetten a fenntarthatósággal kapcsolatos termékeikre kínálnak kedvezményt. Ide tartozik megannnyi nemzetközi márka közül például a Fjällräven vagy az Ocean Bottle.
Ugyanakkor többek között olyan nagy márkák, mint az Apple vagy a Monki sem él a Black Friday adta lehetőségeivel idén.
CYCLE és a Green Friday
A CYCLE ebben az évben ahelyett, hogy nagyobbnál nagyobb akciókkal buzdítson mindenkit vásárlásra, szerette volna felhívni a figyelmet a Green Friday lehetőségeire, illetve a tisztítószereink mögött rejlő fenntarthatósági modellre.
Munkánk során újrahasznosított anyagokkal bátorítjuk a vásárlóinkat az újrahasznosítás felé!
A CYCLE tisztítószerek újrahasznosított, növényi alapú természetes alapanyagokból készülnek. Célunk egy olyan környezetbarát megoldást kínálni, ami hatékonyan megkönnyíti a méreganyagmentes takarítás lépéseit, mégpedig megfizethető áron. Böngéssz a termékek között és találd meg a számodra legideálisabb formulát!
CYCLE 10X újratölthető koncentrátum bevetésen
A 10X újratöltő koncentrátumainkat például csak egyszer kell megvásárolnod, amit követően örökké újratöltheted. Ennek köszönhetően nem kell mindig újra beszerezned a palackot, így a CO2 lábnyomod is kisebb lesz, és a csomagolás is 75%-kal kevesebb műanyagot tartalmaz.
Nézz szét a weboldalon a termékeink között, olvasd el a blogcikkeinket, és töltsd velünk stresszmentesen és fenntarthatóan a Green Friday-t!
További források:
https://clickatree.com/en/stories/green-friday
https://www.thooja.com/blog/green-friday
https://www.dw.com/en/the-environmental-impact-of-black-friday/a-63875495
https://www.goodenergy.co.uk/blog/black-friday/
https://www.independent.co.uk/news/business/amazon-strike-black-friday-b2451030.html
